本报讯 “以盗版作价换正版”作为打击盗版、扩大正版影响力的手段，近来在出版界和计算机软件业中经常被使用，但由于种种因素的制约，其效果未能达到预期水平。
计算机软件业是较早使用这一反盗促销手法的。今年4月中旬，北京连邦软件公司与深圳科思软件公司联手开始“蓝色自由旋风”活动，即普通电脑用户只需以10元人民币（盗版软件的价钱）的代价，并上缴一份Windows盗版光盘，便可以在全国各连邦连锁店获取一份内含“蓝点——Linux”两种操作系统的光盘。近日北京翰林汇教育软件公司也推出“舍弃盗版，轻取黄金”活动，规定用户可持盗版软件再加16元购得该公司出品的“黄金正版产品”。
在出版界，采取这一作法的是与计算机软件颇为相近的VCD光盘出版发行单位。“五一”前后，吉林省外文书店和长春市音像书店以及其所属的6家连锁店共同发起“以盗版VCD换正版VCD”活动，顾客可以用一张旧的看过的盗版盘来换购任何一张新的没看过的正版故事片VCD。消息传出后，社会各界产生了强烈的反响。有媒体称其是从市场这一环节大力打击盗版音像制品的先遣队，有效地扩大了正版的影响。
但问题却是存在的。连邦的10元加盗版换正版的蓝色旋风行动被微软有关方面指称这是有变相鼓励消费者购买微软的盗版软件，倒是给盗版提供一个正当的出口，其最终结果必然是害人又害己。
长春市音像书店等发起的VCD换购活动虽然没有引起这方面的麻烦，但组识者认为顾客的换购积极性没有被充分调动起来。长春市音像书店孔祥煜经理认为，这与书店将换购品种限于故事片这一规定不无关系。一般的故事片VCD，往往看过一遍就够了，收藏价值不大，而即使有盗版盘折价，对普通顾客而言，正版盘的价格依然偏高。至于非故事片的音像制品，像音乐CD，正版百余元而盗版却不到10元，价格相差过于悬殊，因而书店认为换购市场不会大。
在日前“打盗版——中国2000大行动”的战略部署会议上，全国“扫黄打非”办公室表示将在市场这一环节上加大对盗版的打击力度。“以盗版换正版”正是一种清理光盘市场、扩大正版影响力的办法。据悉，这些换购得来的盗版软件、光盘都将被统一销毁。但是，此间人们价值观念的取向以及这一反盗促销手段如何恰当运用等问题还需有关方面的认真思索。
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